{h1}
företag + ekonomi

Steaua arrestering: hur en fotbollsklubb stoppades och avfyrade hela sin identitet

Anonim

Efter en dom av Rumäniens högsta domstol, blev Steaua Bukarest, landets mest populära och välkända fotbollslag, avskräckt av deras namn, färger och emblem. Grundades 1947 som en armé sida, det förlorade en kamp om sitt varumärke med det rumänska försvarsministeriet.

Klubben har varit privatägd sedan 1989 och fick fortsätta med sitt traditionella namn och varumärke med arméns tillstånd. Men när kontroversiell lokal affärsman, Gigi Becali (som för närvarande är i fängelse för missbruk av makt under sin tid som politiker), köpte klubben 2004 tog armén problemet med den fortsatta föreningen. Detta ledde till en rad rättssaker som kulminerade i den senaste domstolen mot Steaua.

Och så, borttagna av identifierare, var lagets spelare märkta som "värdar" eller "Rumäniens mästare" i de senaste spelen. De har tvingats ersätta sina vanliga blå och röda skjortor med gula och band över sina logotyper.

Denna förlust av identitet kan vara dyrt för klubben. Betydelsen av ett lags namn, färger och emblem för sin identitet är enormt, särskilt med tanke på spelets nuvarande kommersiella karaktär. Medan hacklar av några fans kan stå upp på det enda förslaget att deras klubb ska ses som ett varumärke, skulle jag hävda att det är exakt vad det är, om än en särskiljande typ av varumärke med några unika utmaningar.

Klubbar, deras spelare, chefer, arenor, maskotar och rika historier är alla en del av ett företags branding. Så ur affärssynpunkt är en utmaning till ägande av varumärkesvaror, som namn, logotyp eller färger, betydande - fråga Anheuser-Busch, det amerikanska bryggeriet som har kämpat med en serie långvariga varumärkenskamp med tjeckiska bryggerier över rättigheterna till märket Budweiser öl. Detsamma gäller för Steaua Bukarest.

Den passion som fans har för sina klubbar gör också förändringar i olika aspekter av klubbens identitet allt viktigare. Fotbollsfans är intensivt involverade i klubbarna som de stöder. Deras stöd går ofta genom flera generationer och kan kopplas till värden som samhälle, geografi och starka känslomässiga band. Denna emotionella överklagande och nivån på engagemang är varför fotboll har blivit så bra värde som en form av underhållning och, med tanke på de globala siffrorna som tittar på spel i arenor och via sändningar, som ett företag.

Prejudikat

Att förlora något av dessa varumärkesaktier kan emellertid få stor inverkan på hur mycket fans identifierar med klubben. Och det har under de senaste åren varit en hel del prejudikat för att stödja detta. Du behöver bara titta på styrkan av känslan av Cardiff City fans om klubbens varumärke från Bluebirds med ett traditionellt blått kit till de röda draken - ett drag som uppenbarligen syftar till att göra klubben överklagande starkare till asiatiska fans som anser att röd för att vara en lycklig färg.

På samma sätt var fans av en annan engelsk fotbollsklubb, Hull City, olyckliga över det föreslagna varumärket för deras lags namn till Hull Tigers. Ändringen var till slut blockerad av fotbollsförbundet i erkännande av fläktkänslan och detta har lett till förslag på att eventuella framtida fotbollsklubben skulle kunna behöva sitt formella godkännande.

Även förändringar i klubben logotyper kan starkt ifrågasättas av fans med tanke på deras höga nivåer av emotionell koppling till dessa kulturella artefakter av deras klubb och fotbollshelter. Fan-invändningar mot förändringar i crest i Everton föreslog att två av de traditionella funktionerna i cresten - laurelbladet och klubbens motto "Nil Satis Nisi Optimum" - var ett svek av sin historia.

I liknande protester om planerade förändringar i sin vapen 2005 hävdade ett Coventry-fan att "det här är inte företag som något annat". Detta faktum framgår av styrkan av känslan som visats av Coventrys fans när klubben flyttade för att spela utanför staden under en tvist med ägarna till deras stadion. En Supporters Direct-undersökning visade överväldigande stöd för fansen att vara formellt informerad om eventuella förändringar som hänför sig till fotbollsklubben (till exempel namn, skjortans färg, märke eller plats för fotbollsklubben), med 77 procent överens.

Så för att Steaua Bukarest skulle bli avskräckt av tre definierande egenskaper hos varumärket, skulle det säkert vara skadligt för klubben. Utan färger, namn och vapen kan fans känna sig mindre kopplade till klubben och deras känsla av identifiering kan minska. Knock-on-effekterna, ett eventuellt fall i antalet som matchar eller tittar på sändningar, skulle minska intäkterna - och sponsringsavtal kan också påverkas om klubbens varumärke ändras.

Omvänt, eftersom dessa förändringar inte är valet av klubbens ledning, kan förändringarna förena fans till stöd för deras klubb, vilket minimerar konsekvensen. Men att genomföra ett helt nytt varumärke är dyrt om kompromiss inte uppnås mellan Steauas nuvarande ägare och försvarsdepartementet.

Rekommenderas

Vad Brexit skulle innebära för relationerna mellan Indien och Storbritannien

Navigera online-information labyrinten: ska eleverna lita på Wikipedia?

Från att skrika ut för att stanna hemma: en kort historia av brittisk omröstning