{h1}
företag + ekonomi

Valpkärlek? Super Bowl-annonser noll i på elusive millennials

Anonim

Millennials, den evasive gruppen född 1982 till 2002, med egenskaper och dispositioner, till skillnad från alla andra ålderssegment, blir alltmer målet för Super Bowl-annonsörer, eftersom fans kommer att se när Seattle Seahawks slår New England Patriots i helgen.

Tyvärr för marknadsförare har engagemanget för gruppen inte varit lätt.

Vad är ett millenium?

Millennials, inklusive någon i åldrarna 13 till 33, är mer talrika (cirka 80 miljoner), mer välbärgade och bättre utbildade. De är mer kopplade och tekniskt avancerade, har vuxit upp med internet och blivit äldre med smartphones. Deras samtal handlar om sociala medier (som ett medium och ett ämne).

Enligt en Pew-personlighetsprofil är de självförtroende, självuttryckande, liberala, mindre religiösa, optimistiska och öppna för förändring, såväl som etniskt och rasomfattande.

De är en åldersgrupp som klart ökar i inflytande. Sammantaget förväntas de spendera mer än 200 miljarder dollar per år som börjar 2017 och 10 miljarder dollar över sin livstid.

Tillagd tillsammans gör det dem både ett mycket eftertraktade mål för företag av alla randar, från tillverkare av iGadgets till sodaväljare - om de är mycket amorfa. Poängen är att de inte kan ignoreras, och annonsörer måste lära sig att effektivt dominera denna grupp eftersom de kommer att bli den viktigaste målgruppen i många år framöver - ersätta sina barnboomerföräldrar.

Det verkar dock som att Super Bowl - årets största annonsedag, där en 60-sekunders plats nu går för en cool 9 miljoner dollar eller så - gör det inte så bra.

Uppskattningar föreslår 23 miljoner 18- till 34-åringar titta på Super Bowl. Men kanske så många som fyra av fem tycker att annonserna är vanligtvis "bara ok", "nedslående", "vanligt hemskt", "offensivt" och / eller "inte lika bra som de brukade vara", enligt en informell undersökning av Forbes.

Samtidigt säger nästan en fjärdedel av 18- till 24-åringarna att reklamfilmerna är den viktigaste delen av spelet, mer än någon annan åldersgrupp, enligt en undersökning av National Retail Federation.

Dessutom spenderar de mer än genomsnittet på sina Super Bowl-fester, med vuxna mellan 18 och 24 år som planerar att skölja ut $ 96 och de som fyller 25-34 år utgår $ 102, jämfört med $ 78 för alla åldersgrupper.

Denna Bud är för tusenårsåldern

Anheuser-Busch InBev, för en, tar den här utmaningen på huvudet och har utformat en strategi i år som riktar sig direkt till millennials, av vilka många aldrig har smakat Budweiser tidigare.

I annonserna kommer den självutnämnda King of Beers naturligtvis att inkludera sina berömda Clydesdale hästar men också den lilla valpen som smälte hjärtan förra året - men i år har berättelsesträngen visat sig gå vilse.

För närvarande är Anheuser-Busch den enda ölannonsören i Super Bowl-annonsprogrammet och planerar att köra tre fläckar: två för Budweiser och en för Bud Light.

Fokus i år är att få millennials att engagera sig digitalt med dessa två kärnmärken. Det betyder inte fler kändisar, ett digitalt "krigslokal" att engagera sig med konsumenter före, under och efter matchen och fler hästar.

Företaget har definitivt mycket arbete att göra. Företaget berättade Wall Street Journal förra året att 44% av 21-27-åringar aldrig har provat en Budweiser.

Valparna kan göra tricket, enligt Advertising Week, som citerade förtjusande unga hundar som en av de tre viktigaste "P: s" årtusenden kommer att vilja se i år tillsammans med provocerande innehåll och progressiva tecken.

Gör en hash av det

Utöver annonserna själva fokuserar vissa företag på sociala nätverk och mer specifikt Twitter hashtags att engagera sig i åldersgruppen.

Hashtags, som används för att identifiera ämnen och teman på det sociala nätverket, är populära med årtusenden och används för att översätta Super Bowl hype till social media status. Nästan en tredjedel säger att om de inte kan delta i sociala medier under matchen blir de upprörd.

Loctite, en liten limtillverkare i Westlake, Ohio, köpte till exempel en Super Bowl-annonsplats för första gången i år. Halvminutersporten kostar cirka 4, 5 miljoner dollar och kommer att äta upp sin hela annonseringsbudget för 2015. Men Loctite, som ägs av konglomeratet Henkel i Tyskland, hoppas att dess hashtag #WinAtGlue kommer att ha en multiplikatoreffekt och göra dessa sekunder mycket mer värdefulla.

Toyota är också i social media spel som använder Twitter, uppmanar användarna att tweet bilder av sin pappa med hjälp av taggen #OneBoldChoice. Den japanska bilproducenten försöker engagera årtusenden - som är mindre benägna att köpa bilar än andra åldersgrupper - före det stora spelet. Dess Super Bowl-annonser kommer att innehålla fotbollsspelande fäder och andra professionella idrottare med sina barn för att markera dads bidrag till sina familjer.

Ledande vägen

Två märken säger att leda vägen för att komma igenom till millennier är Kia-bilar och Axe deodorant.

Kia vann dem över när det introducerades danshamstrar, med annonser strukturerad kring de fyra pelarna i musik, sport, popkultur och det kopplade livet och lyckades med förra årets Matrix imitation. I år hoppar bilproducenten över hamstrarna och kör en spets med Pierce Brosnan som parodierar sina roller som en actionfilmsstjärna.

Ax har också gjort ett bra jobb som når millennials, med sin tunga politiska "Make Love Not War" -kampanj som förvånade publiken som används för företagets sexuellt laddade annonser.

Inte precis lovin det

McDonald har planer på att annonsera under Super Bowl för första gången i år. Men snabbmatssammansättningen har sitt arbete skuret ut för att nå hälso-medvetna årtusenden. Företaget släppte en teaser som föreslår att en av dess höjdpunkter kommer att vara ett nytt betalningssystem, vilka unga människor är mycket mer benägna att anta än de flesta.

Utöver det stora spelet har McDonalds försökt misslyckas med att målsätta tusenåriga under en tid. 18 till 33-åringar har tenderat att skaka de "gyllene bågarna" och väljer istället Panera-bröd och Chipotle.

$ 150.000 per sekund

Marknadsförare hoppas att publiken för Super Bowl XLIX kommer överens i fjolårets rekord 112 miljoner hushåll, vilket gör alla dessa värdefulla sekunder ($ 150.000 vardera) värda det.

Medan publiken kommer att vara bred kommer årtusenden att omfatta en generös bit och tjäna en allt större del av annonsörens uppmärksamhet. Med trillioner dollar i utgifterna på spel, hur bra innehållet i dessa fläckar resonans med tusenåren kunde bestämma företagens framtid.

Rekommenderas

De la punition à la protestation: une histoire du tatouage

Unionens ståndpunkt: Obama lägger fram sin ekonomiska agenda

Varför kvinnor och män också enkelt accepterar könsskillnaden