{h1}
vetenskap + teknik

För NFL-spelare är sociala medier nyckeln till att vinna PR-strid över anthem protester

Anonim

När furorna över NFL-spelare tar ett knä under nationalmordsrekindlerna, har spelarnas fulla kraft ännu inte kommit i spel. Presidentpolitiken och amerikanska kulturkrigen kombineras för att göra frågan en dominerande del av 2017 NFL-säsongen. I slutet av maj återupptog liganets lagägare debatten genom att besluta att skapa en politik som kräver att spelare på fältet under nationalsången ska stå, bötesstraff och straff på straffområdet, även om spelare också kan stanna i skåpet rum.

Policyn gjordes och godkändes ensidigt, utan samråd med spelarna eller deras fackförening, NFL Players Association. Ovanligt ägde ägarna inte ens en formell omröstning, och åtminstone två ägare avstod från den informella omröstningen som togs. President Donald Trump svarade positivt och injicerade ny kritik i processen genom att föreslå att NFL-spelare som väljer att stanna kvar i förvaringsutrymmet under folket "kanske

.

borde inte vara i landet. "

Efter att ha gjort sina drag har lagen och presidenten tre månader innan 2018-säsongen börjar, för att vänta på att spelare ska reagera. Vad som händer nästa är osäkert, men min bakgrund som en idrottare och socialmediaforskare berättar att det kan vara både förvånande och oväntat för dem som traditionellt har haft mest makt i NFL.

Varför händer detta nu?

Tidpunkten för ägarens flytt är både beräknat och politiskt kunnigt för NFL. Meddelandet genererade betydande backlash från många idrottsmediakommentatorer, såväl som nuvarande och tidigare spelare och spelarnas fackförening. Den långa helgdagens helghelgdag gjorde inte mycket för att släcka kritiken, men det är troligt att de mest negativa reaktionerna kommer att försvinner i mitten av sommaren.

Om och när problemet är reignited, kommer det troligtvis att ses som spelare som skapar problemet, snarare än ägarna. Spelarnas fackförening överväger till exempel huruvida och hur man ska svara - inklusive eventuellt påstådda överträdelser av det kollektivavtalsavtal där fotbollsspelare arbetar.

Hur effektiva deras handlingar kommer beror till stor del på hur spelarna presenterar sig på sociala medier - vilka kommunikationsforskare kallar "inramning".

Inramning av kontroversen

Kontroversen började i 2016 NFL-præsidenten med San Francisco 49ers quarterback Colin Kaepernick som protesterar mot strukturell och institutionell rasism och fördomar i USA, särskilt i amerikanska polispraxis.

NFL: s första reaktion stödde Kaepernicks rätt att protestera och sade: "Spelare uppmuntras men inte behöva stå under nationalsången." 49ers organisation var ännu mer direkt: "Med respekt för sådana amerikanska principer som religionsfrihet och frihet för uttryck, vi känner igen rätten för en individ att välja och delta, eller inte, i vår firande av nationalsången. "

Det var första klagomål om Kaepernicks val att inte stå för anthemet - inklusive återkoppling som ledde till att han tog ett knä i stället för att bara sitta på bänken. Men protesten blev inte en offentlig blixtstång tills president Trump och vicepresident Mike Pence skapade en ny ram runt Kaepernicks knä i protest mot orättvisor. De proklamerade att han var respektlös mot landet och dess militär.

Effekten var omedelbar och fantastisk. Innan Trump motsatte sig mer än 60 procent av hans anhängare NFL "något eller mycket positivt." I mindre än en månad efter att han först talade mot NFL för att möjliggöra Kaepernicks protester att fortsätta, sjönk det till nära 30 procent. Den fallen spelade utan tvekan en roll i NFL-ägarnas senaste åtgärder för att blockera protester på fältet.

Återta kontrollen av berättelsen

Eftersom spelarna bestämmer hur man svarar börjar de från en svår position. Historiskt sett har NFL-ägare nästan alltid vunnit sina PR-strider, oavsett om de spelar mot kollektiva förhandlingsförhandlingar eller mot statliga vakthundar i offentliga arenans finansieringsstrider.

Spelarna har dock ett verktyg som de kan använda för att försöka ompröva protesterna och hålla fokus på deras meddelande: sociala medier. Med Instagram, Facebook och Twitter kan de kommunicera direkt med fans och ge idrottsmediaobservatörer rikstäckande med medvetna och motiverade motiveringar för sina handlingar.

Vissa spelare har redan börjat reframe protesterna som ett första ändringsproblem, som den nuvarande Philadelphia Eagles defensiva linjaren Chris Long gjorde den 23 maj. Amerikanerna stöder generellt yttrandefrihet och motsätter sig försök att begränsa det - även på arbetsplatsen.

Andra spelare har påpekat att med att spela spelare på fältet för nationalsången är det relativt nytt fenomenet i NFL, som kommer från 2009. Den punkten kan också kopplas till en växande backlash mot betalningar från Förenta staternas försvarsdepartement för öppna visningar av nationell stolthet på fotbollsplanen, som iscensatt familjeåterförening för soldater som återvänder från utlandet.

Det finns ingen garanti för framgång med antingen tillvägagångssätt. Den nuvarande politiska miljöns hyperpartisiska karaktär kan innebära att den allmänna opinionen inte kommer att förändras. Men NFL-spelare måste försöka ta kontroll över berättelsen, och sociala medier ger en bättre plattform än någon annan för att försöka.

Att ansluta direkt med fans är viktigt, och platser som Facebook och Snapchat ger det tillfället. Det är kanske ännu viktigare att ansluta sig till mediemedlemmar över hela landet, eftersom de kan påverka täckningen och den offentliga diskursen. Twitter ger spelarna en direkt linje till reportrar och kolumnister.

Det verkar osannolikt att den offentliga debatten om protesterna kommer att försvinna tyst, trots vad NFL-ägarna vill ha. För spelare som befinner sig i en alltmer farlig PR-kamp kommer det att vara viktigt att styra inramningen, använda sociala medier för att hjälpa dem - och kanske till och med föra diskussionen tillbaka till var den började, med polisskjutningar av afroamerikanska män.

Rekommenderas

De la punition à la protestation: une histoire du tatouage

Unionens ståndpunkt: Obama lägger fram sin ekonomiska agenda

Varför kvinnor och män också enkelt accepterar könsskillnaden